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唐人街探案高价 最高卖到258元

2021年春节档即将到来,面对7部将要上映的电影,观众的普遍感受就一个字“贵”。

顶端新闻·大河报记者从各个手机购票软件上查询到,《唐人街探案3》《你好,李焕英》等影片在郑州影院的普通厅票价均在45元以上,IMAX影厅的票价在百元以上,如果再想看场环境好的电影,选择商务厅或VIP厅的话,那就要花上200元以上的票价了。在普通人的朋友圈李,“影史最贵春节档”“看不起电影了”一度成为热议的话题。

然而面对影院从业者来讲,面对疫情以来的第一个大档期,即使提高票价,依然充满了不确定性,多重因素决定今年春节档的票价必须上涨,但观众能否接受提高的票价,疫情防控常态化的当下,还能否形成庞大而稳固的春节档观影群体?最关键的是,票价提高了,整体票房能否达到或者超过以往的春节档?这依然是一场悬而未决的战斗。

春节档预售已达到7.77亿

2月10日上午10点30分,顶端新闻·大河报记者在灯塔专业版上的“春节档影片预售排行”获悉,今年春节档的预售票房已达到7.77亿。

其中《唐人街探案3》一骑绝尘,预售总票价达到了5.16亿,《你好,李焕英》紧随其后,预售票房为1.15亿,随后是《刺杀小说家》(4737万)《侍神令》(3033万)《熊出没:狂野大陆》(2481万)《人潮汹涌》(2319.8万)和《新神榜:哪吒重生》(2098.9万)。

春节档预售票房主要集中在大年初一和初二两天,2月12日大年初一的预售票房为5.78亿,《唐人街探案3》以3.75亿的预售票房占据了大头,2月13日的预售票房为1.2亿。

从排片数量来看,《唐人街探案3》在春节档首日的排片超16万场,《你好,李焕英》超过8万场,《刺杀小说家》超过5万场。1月29日早8时,2021春节档全国预售开启。根据猫眼专业版数据显示,首张售出电影票为《唐人街探案3》,售出影院在山东淄博。值得注意的是,春节档电影票预售启动后36小时,《唐人街探案3》票房就超一亿,创造了国产电影预售最快超亿纪录。

“看电影”成为春节期间高消费行为?

打开猫眼、灯塔等购票软件,你会发现今年春节档的票价比往年高了一大截。

以郑州奥斯卡熙地港影城为例,普通国语2D厅的《唐人街探案3》票价为64.9元起,CINITY4K120帧影厅的票价是88.9元起,VIP厅的票价为198.9元起,最高票价为258.9元。CGV影城永威木色店的《唐人街探案3》是53元起,二七万达影城的《唐人街探案3》的票价区间在51.9元-104.9元之间。

为何一张电影票能卖到258元的高价?奥斯卡熙地港影城负责人解释,票价对于观众来说,始终是个敏感的问题。首先是市场供求关系的因素,2021年春节档上映的7部电影涵盖了各种类型,今年春节档的市场预期非常好,电影票价的上下浮动又与市场紧密相连。其次是影院设备档次不同,“熙地港影院的放映设备都是全进口的,连爆米花机都是进口的,再加上下沉式的影厅,还有4D,杜比全景声、巨幕厅等。”

该负责人告诉顶端新闻·大河报记者,以CINITY影厅为例,全国只有26块银幕,河南仅熙地港影院一家,集4K、RealD、120帧、0.15mm微孔终极银幕、高亮度、高动态、高对比度、广色域、超逼真细腻画面、杜比全景声于一体,在供需关系的调配下,票价水涨创高也是自然。另外,在不同地域,观众的消费习惯和倾向也不同,该负责人表示,熙地港影院所在的地区是高端消费场所,和高消费人群的匹配度较高。

春节档“高票价”是全国现象,据媒体报道,《唐人街探案3》在北京地区核心商圈影院的票价普遍在60元以上,IMAX厅的预售票价则普遍超过百元。此外,武汉等二线城市普通厅的票价也超过了50元。

据统计,《唐人街探案3》是春节档里最贵的,平均票价为51.6元,票价第二贵是《刺杀小说家》49.7元,再次是《侍神令》49.3元,《你好,李焕英》49元,《新神榜:哪吒重生》48.7元,《熊出没:狂野大陆》47.1元,最便宜是《人潮汹涌》45.6元。从大年初一到年初六,全国影院平均票价也全部在50元以上,年初一50.5元,年初二51.5元,年初三52.7元,年初四51.6元,年初五52.7元,年初六52.3元。

需要提醒的是,《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》和《熊出没:狂野大陆》有3D版本,其余四部均为2D版本。

“涨价”成了电影院经营的刚需?

虽然涨价,但电影院从业者对今年春节档的营收也是忧心忡忡。

电影人李鑫表示,春节档票价是市场行为,更高的人力成本和猛增的观影需求,其实每年春节档的电影票价都会上浮。之所以今年尤为突出,主要有以下几点:

首先是2020年电影院深受疫情困扰,停业了大半年,复工后上座率受限,不允许售卖饮食等带来的持续大量亏损,很多影院都把回本乃至盈利的希望放在春节档。其次,目前国内影院还普遍按照《中国电影发行放映协会关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》的相关要求,开展疫情防控工作,配备防护用品,做好影院消杀通风,这也提升了影院运营的成本,尤其在遵循上座率不超过75%的硬性要求下,还要保证营收利润,涨价是最直接有效的办法。“观众享受诸如19.9的优惠票价久了,对于高票价就不太习惯了,其实以郑州等二线城市来说,40-50元之间是正常的电影零售票价。”李鑫说。

2021年春节档票房会超过往年吗?

虽然今年春节档的电影票价肉眼可见地上涨,但多位业内人士认为今年春节档的总票价能与2019年的59.05亿持平就已经是很不错的成绩,主要原因是三四线城市的影院收入会增加很多不确定性。

据统计,从2017年到2019年的春节期间,国内电影票房会有13%左右从一二线城市向下沉淀,原因很简单,大量年轻人把看电影的习惯带回了家乡,拉动三四线城市甚至是县城的影院经济,扩大观影群体,从而将全国整体春节档的票房做大。今年返乡人数减少,一二线城市的电影票价虽然上涨,但市场已接近饱和,春节期间能有多少增幅还悬而未决。

另据灯塔专业版的数据统计,2020年,中国电影银幕数新增5794块,增长率为8.3%,2018年和2019年的银幕增幅分别为18.4%和16.2%,银幕数量增幅放缓也是影响票房的潜在因素。

无论怎样,即将迎来春节档的影院已准备完毕,只等观众进场,2021年会是一个怎样的春节档?最终还要看影片质量,以及观众口碑。